terça-feira, 22 de março de 2016

Origens Brasil®: negócio social que conecta empresas e povos da floresta é lançado por ONGs em São Paulo



Selo vai identificar produtos de territórios brasileiros, com base em plataforma digital que permite transparência nas relações comerciais, que respeitam um patrimônio brasileiro incalculável

O selo Origens Brasil®, lançado hoje, é uma iniciativa que visa dar mais transparência às cadeias de produtos da floresta, assegurando sua origem e ajudando o consumidor a identificar empresas que valorizam e respeitam, em suas práticas, os Territórios de Diversidade Socioambiental, como é o caso do Xingu.

O selo nasceu da percepção das populações tradicionais da Amazônia, de algumas ONGs que atuam junto a elas, e de algumas empresas, da necessidade de uma ferramenta que distinguisse estes produtos no mercado e incorporasse seus valores como diferenciais. Durante três anos, o Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (Imaflora) e o Instituto Socioambiental (ISA) estudaram mecanismos que respondessem tecnicamente a essa demanda.  A conclusão desse trabalho, que contou com o apoio de diversos profissionais, culminou na criação do Origens Brasil®, que parte do reconhecimento de que a atividade agroextrativista exercida pelas populações tradicionais em seus territórios, tem baixo impacto sobre os recursos naturais, protege a floresta de usos predatórios, e permite a continuidade dos serviços ambientais. A busca de mercados diferenciados, a conexão entre empresas, mercado e os povos da floresta também é parte importante da iniciativa.

Território do Xingu: o patrimônio que o selo quer conservar
O Origens Brasil® foi estruturado para ser aplicado em diversos territórios, com o objetivo de ganhar escala e impactar, de forma positiva, um maior número de pessoas. O Território do Xingu é o primeiro, mas a iniciativa será ampliada, em breve, para outros territórios no Brasil.

A escolha deu-se pela dimensão e importância do Território. O corredor do Xingu, identificado no mapa abaixo, tem 26 milhões de hectares de áreas protegidas, que vão do Mato Grosso ao Pará, que atravessas os biomas Amazônia e Cerrado e onde vivem populações extrativistas e povos indígenas que falam 27 idiomas.

Tecnologia a serviço dos elos da cadeia
Para apoiar a gestão da produção das populações extrativistas e povos indígenas, e dar mais transparência à sociedade sobre as praticas comerciais adotadas, foi criada uma plataforma digital com informações alimentadas pelos produtores no território.

A logomarca do Origens Brasil® é fundida com o código do Quick Response Code, que  uma vez decodificado com o auxílio de um celular, remete o consumidor ao local de origem da matéria-prima, e disponibiliza informações sobre os produtores (nome, idade, fotografia), a cultura dos povos e o Território de origem.

Isso demandou inúmeros treinamentos, iniciados em 2014, tanto das populações do Xingu quanto das instituições de apoio para se cadastrarem e operarem a plataforma, concebida para ser colaborativa e da qual todos os elos da cadeia têm acesso.

As parcerias que fazem o Origens Brasil®
O Origens Brasil® contou com o envolvimento de diversos profissionais e instituições da sociedade civil, ligados ao tema socioambiental, e de responsabilidade social coorporativa. A busca por novos modelos de negócio culminou na parceria comercial entre as populações do Xingu e a Wickbold, empresa nacional, fabricante de pães especiais.

A iniciativa também ganhou a adesão da Rede Pão de Açúcar (Programa Caras do Brasil), da Firmenich (aromas e fragrâncias) e da Mercur (borracha). Isso vem promovendo parcerias comerciais diferenciadas no território, que se traduzem em garantia de compra, contratos de longo prazo, transferência de tecnologia, pagamento de preço justo, redução de atravessadores e negociação direta com as populações do Xingu.

A  construção do Origens Brasil® contou com  parcerias importantes, como a LDC, a União para o Biocomércio Ético (UEBT), o Grupo NSC; apoio do Instituto Atá, da Sourcemap, Key Associados, e Safe Trace, além de aporte e investimentos financeiros do Fundo Vale, da Fundação Moore, do Fundo Amazônia, da Rainforest Foundation da Noruega e Patrocínio da Petrobras. A estrutura de Governança confere credibilidade e transparência à iniciativa.

A estrutura de Governança confere credibilidade e transparência à iniciativa
O Origens Brasil® possui um estrutura de governança que permite dar credibilidade e independência à iniciativa, permitindo a participação dos diferentes públicos em seu aperfeiçoamento.

O Imaflora assumiu o papel de administrador da iniciativa por estar coordenando o seu desenvolvimento e por ter grande experiência como certificador, aplicando estas ferramentas para populações extrativistas e povos indígenas na Amazônia,” explica Patrícia Cota Gomes, coordenadora da iniciativa no Imaflora.

Acesse o site do Origens Brasil. 

Vídeo Origens Brasil.  

Principais envolvidos na Iniciativa:

Concepção
Imaflora
Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola
Instituição articuladora para concepção da inciativa e administradora do Origens Brasil® (www.imaflora.org).
ISA
Instituto Socioambiental
Instituição articuladora para concepção da inciativa e membro do Conselho Gestor do Origens Brasil® e do Comitê Territorial do Xingu (www.socioambiental.org).
Administrador
Imaflora
Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola
Instituição articuladora para concepção da inciativa e administradora do Origens Brasil® (www.imaflora.org).
Parceiros
LDC
-
Uma das maiores agências de publicidade do país, é parceira pró-bono da iniciativa desde 2014, responsável pela criação do nome, da logomarca, do desenvolvimento de toda a identidade visual, estratégia de comunicação e promoção da iniciativa (www.ldc.agency)
NSC

Grupo Natureza, Sociedade e Conservação.
Grupo de especialistas em construção de indicadores para monitoramento e avaliação de impacto em áreas protegidas na Amazônia, responsável pelo suporte metodológico e apoio técnico para construção do sistema de monitoramento do Origens Brasil®.
Safe Trace
-
Empresa especializada no desenvolvimento de sistemas de rastreabilidade (como a Garantia de Origem do Carrefour). Apoia o projeto, pró-bono, relacionado ao uso do QR Code (www.safetrace.com.br).
UEBT
União para o BioComércio Ético
Associação sem fins lucrativos que promove o "Abastecimento com Respeito" de ingredientes que vêm da biodiversidade e que faz parte do Conselho Gestor do Origens Brasil® (www.ethicalbiotrade.org).
Apoio
Instituto Atá
-
Instituto que apoia a iniciativa e visa incentivar o uso de ingredientes naturais pouco conhecidos com o propósito de fortalecer os territórios a partir de sua biodiversidade, para garantir alimento bom para todos e para o ambiente (www.institutoata.org.br).
Key Associados
-
Empresa, responsável pela elaboração do plano de negócios para o Origens Brasil® e apoio técnico para discussão sobre os modelos de sustentação financeira a longo prazo para o Origens Brasil® (www.keyassociados.com.br).
Sourcemap
-
Empresa especialista em rastreabilidade e transparência das cadeias de suprimentos que surgiu do MIT (EUA). Apoia o projeto desenvolvendo e customizando a Plataforma do Origens Brasil® (www.sourcemap.com).
Conselho Gestor do Origens Brasil®
André Junqueira Ayres Villas- Bôas
Instituto Socioambiental - ISA


Membro do Conselho Gestor do Origens Brasil®

Cristiane de Moraes
União para o BioComercio Ético - UEBT
Membro do Conselho Gestor do Origens Brasil®
Isabel Garcia Drigo
-
Membro do Conselho Gestor do Origens Brasil®

Tasso Rezende de Azevedo 

-
Membro do Conselho Gestor do Origens Brasil®

Comitê Territorial do Xingu
AFP
Associação Floresta Protegida
Organização indígena, sem fins lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil® (www.florestaprotegida.org.br).
Amora
Associação dos Moradores da Reserva Extrativista do Anfrísio
Organização, sem fins lucrativos, que representa os moradores extrativistas da Resex do Riozinho do Anfrísio, e que faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.
ATIX
Associação Terra Indígena do Xingu
Organização indígena, sem fins lucrativos, representa varias associações e os indígenas da Terra Indígena do Xingu e faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.
Instituições e empresas que aderiram a iniciativa
AFP
Associação Floresta Protegida
Organização indígena, sem fins lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil® (www.florestaprotegida.org.br).
Amomex
Associação dos Moradores da Reserva Extrativista do Rio Xingu
Organização, sem fins lucrativos, que representa os moradores extrativistas da Resex do Rio Xingu, e que faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.
Amora
Associação dos Moradores da Reserva Extrativista do Riozinho do Anfrísio
Organização, sem fins lucrativos, que representa os moradores extrativistas da Resex do Riozinho do Anfrísio, e que faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.
Amoreri
Associação dos Moradores da Reserva Extrativista do Rio Iriri
Organização, sem fins lucrativos, que representa os moradores extrativistas da Resex do Rio Iriri e que faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.
Atix
Associação Terra Indígena do Xingu
Organização indígena, sem fins lucrativos, representa varias associações e os indígenas da Terra Indígena do Xingu e faz parte do Comitê Territorial do Xingu - Origens Brasil®.
Firmenich
-
Empresa do segmento de perfumaria e aromas, que aderiu à iniciativa, consome copaíba e cumaru do Xingu e faz parte do Comitê de Empresas do Origens Brasil® (www.firmenich.com).
Instituto Kabu
-
Organização indígena, sem fins lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e que aderiu ao Origens Brasil® (www.kabu.org.br).
Instituto Raoni
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Organização indígena, sem fins lucrativos, que representa o povo da etnia Kayapó e que aderiu ao Origens Brasil® (www.institutoraoni.org.br).
Mercur
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Empresa do setor de borrachas, que aderiu à iniciativa, consome borracha natural do Xingu e faz parte do Comitê de Empresas do Origens Brasil® (www.mercur.com.br).
Pão de Açúcar/Programa Caras do Brasil
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Empresa do varejo, que aderiu à iniciativa, consome mel do Xingu e faz parte do Comitê de Empresas do Origens Brasil® (www.carasdobrasil.com.br).
Wickbold
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Empresa de pães especiais, que aderiu à iniciativa, consome castanha do Xingu e faz parte do Comitê de Empresas do Origens Brasil® (www.wickbold.com.br).
Financiadores
Fundação Moore
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Instituição que apoia financeiramente o Origens Brasil® (www.moore.org).
Fundo Amazônia
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Instituição que apoia financeiramente o Origens Brasil® (www.fundoamazonia.gov.br).
Fundo Vale
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Instituição que apoia financeiramente o Origens Brasil® (www.fundovale.org).
Rainforest Foundation da Noruega
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Instituição que apoia financeiramente o Origens Brasil® (www.rainforest.no).
Patrocinador
Petrobras

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Instituição que patrocina o Origens Brasil® por meio do Programa Petrobras Socioambiental (www.petrobras.com.br/minisite/ambiental)




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